網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是SEO的基礎(chǔ)，相比頁面優(yōu)化而言，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化顯得更為重要，掌握起來也更加困難。所以大多數(shù)SEO人員對頁面優(yōu)化討論得較多，如頁面上關(guān)鍵詞如何分布、標(biāo)題標(biāo)簽如何撰寫等，而對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的討論則比較少。

       通過對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的調(diào)整、優(yōu)化使網(wǎng)站的欄目結(jié)構(gòu)變得更加合理，能正確、清晰地表達(dá)網(wǎng)站基本內(nèi)容及內(nèi)容之間的層次關(guān)系，站在用戶的角度考慮，使用戶在瀏覽網(wǎng)站時可以方便快捷地獲取信息，不至于迷失。

一、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的目的

       從SEO角度來看，優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要達(dá)到以下幾個目的：

1．用戶體驗

       用戶訪問一個網(wǎng)站必須能夠不假思索地自如點擊鏈接，找到自己想要的信息，這有賴于良好的導(dǎo)航系統(tǒng)、適時出現(xiàn)的內(nèi)部鏈接、準(zhǔn)確的錨文字。從根本上說，用戶體驗好的網(wǎng)站也是搜索引擎喜歡的網(wǎng)站，用戶在網(wǎng)站上的行為方式很可能被計入排名算法中。

2．收錄網(wǎng)站

       頁面的收錄在很大程度上依靠良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。理論上，清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)很容易說淸楚，只要策劃好分類或頻道，然后在分類下加入產(chǎn)品頁面，整個網(wǎng)站自然形成樹形結(jié)構(gòu)。在實際操作中，大中型網(wǎng)站往往會形成一個異常復(fù)雜的鏈接結(jié)構(gòu)，怎樣使搜索引擎蜘蛛能順利爬行到所有內(nèi)部頁面是一個很大的挑戰(zhàn)。

3．權(quán)重分配

       除了外部鏈接能給內(nèi)部頁面帶來權(quán)重外，網(wǎng)站本身的結(jié)構(gòu)及鏈接關(guān)系是內(nèi)部頁面權(quán)重分配的重要因素。哪些頁面具備比較高的排名能力取決于頁面得到的權(quán)重。SEO人員必須有意識地規(guī)劃好網(wǎng)站所有頁面的重要程度，通過鏈接結(jié)構(gòu)把權(quán)重傾向于重要頁面。

4．錨文字

       錨文字是排名算法很重要的一部分。網(wǎng)站內(nèi)部鏈接錨文字是站長自己能控制的，所以是最主要的增強(qiáng)關(guān)鍵詞相關(guān)性的方法之一。在這方面維基百科是SEO人員應(yīng)該學(xué)習(xí)的典范，其內(nèi)部鏈接及錨文字使用達(dá)到了非常高的水平。

二、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對SEO的影響

       清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以幫助用戶快速獲取所需信息；相反，如果一個網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)極其糟糕，用戶在訪問時就猶如走進(jìn)了一座迷宮，無法快速找到自己所需要的信息，最后只會選擇放棄瀏覽。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)還直接影響搜索引擎對頁面的收錄，一個合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以引導(dǎo)搜索引擎從中抓取更多有價值的頁面。

       網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對網(wǎng)站發(fā)展的重要作用主要體現(xiàn)在以下三個方面：

（1）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以影響網(wǎng)站內(nèi)部頁面的重要性。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)在決定網(wǎng)站內(nèi)部頁面的重要性方面起著非常關(guān)鍵的作用，比如合理的內(nèi)部鏈接策略就可以對重要頁面進(jìn)行突出、推薦等操作。

（2）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是衡量網(wǎng)站用戶體驗好壞的重要指標(biāo)。清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以幫助用戶快速獲取所需的信息；相反，如果網(wǎng)站結(jié)構(gòu)混亂，用戶在訪問時就如同走進(jìn)迷宮，很難找到自己想要的資料，只能離開。

（3）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)會直接影響搜索引擎對頁面的收錄。一個合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以引導(dǎo)搜索引擎抓取到更多、更有價值的網(wǎng)頁，但是如果網(wǎng)站結(jié)構(gòu)混亂，往往就會造成搜索引擎陷入死循環(huán)、抓取不到頁面等問題。

       網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化包含兩個方面：一是物理結(jié)構(gòu)；二是邏輯結(jié)構(gòu)。大多數(shù)剛剛接觸SEO的新手往往搞不清楚物理結(jié)構(gòu)和邏輯結(jié)構(gòu)的異同，進(jìn)而造成自己的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃混亂，不但搜索引擎不容易快速建立起網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)體系，訪問者更是難以找到自己想要的資料，這無疑給SEO效果帶來非常不好的負(fù)面作用。

三、網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)

       網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)就是我們網(wǎng)站的實際目錄，或者說是文件實際的物理地址，指的是網(wǎng)站目錄及所包含文件所存儲的真實位置所表現(xiàn)出來的結(jié)構(gòu)。網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)一般包含兩種不同的表現(xiàn)形式：扁平結(jié)構(gòu)和樹形結(jié)構(gòu)，如圖5-1所示。

       采用扁平式物理結(jié)構(gòu)的網(wǎng)站對搜索引擎而言是最為理想的，因為蜘蛛只要一次訪問即可遍歷所有頁面。但是，如果網(wǎng)站頁面過多，太多的網(wǎng)頁文件都放在根目錄下的話，查找、維護(hù)起來就顯得相當(dāng)麻煩，所以扁平式物理結(jié)構(gòu)一般適用于只有少量頁面的小型、微型站點。

       網(wǎng)站采用樹形物理結(jié)構(gòu)的好處是維護(hù)容易，但是搜索引擎的抓取將會相對困難一點。就目前互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站而言，內(nèi)容普遍都比較豐富，所以大多數(shù)都是采用樹形物理結(jié)構(gòu)。

4　網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)

       網(wǎng)站的邏輯結(jié)構(gòu)也叫作鏈接結(jié)構(gòu)，主要是指由網(wǎng)頁內(nèi)部鏈接所形成的邏輯結(jié)構(gòu)。邏輯結(jié)構(gòu)和物理結(jié)構(gòu)的區(qū)別在于，邏輯結(jié)構(gòu)由網(wǎng)站頁面的相互鏈接關(guān)系決定，而物理結(jié)構(gòu)則由網(wǎng)站頁面的物理存放位置決定。

       在網(wǎng)站的邏輯結(jié)構(gòu)中，通常采用“鏈接深度”來描述頁面之間的邏輯關(guān)系?！版溄由疃取敝笍脑错撁娴竭_(dá)目標(biāo)頁面所經(jīng)過的路徑數(shù)量，比如某網(wǎng)站的頁面A中存在一個指向目標(biāo)頁面B的鏈接，則從頁面A到頁面B的鏈接深度就是1。比較合理的邏輯結(jié)構(gòu)應(yīng)該是樹形結(jié)構(gòu)，如圖5-2所示。

       與物理結(jié)構(gòu)類似，網(wǎng)站的邏輯結(jié)構(gòu)同樣可以分為扁平式結(jié)構(gòu)和樹形鏈接結(jié)構(gòu)兩種。

       扁平式結(jié)構(gòu)網(wǎng)站實際上就是網(wǎng)站中任意兩個頁面之間都可以相互鏈接，也就是說，網(wǎng)站中任意一個頁面都包含其他所有頁面的鏈接，網(wǎng)頁之間的鏈接深度都是1。目前互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站很少有單純采用扁平式邏輯結(jié)構(gòu)作為整站結(jié)構(gòu)的。

       當(dāng)然，實際上網(wǎng)站的鏈接結(jié)構(gòu)要復(fù)雜很多，一級欄目不可能只有兩個，下面可能還會設(shè)有二級分類、三級分類，且末級分類可能還會存在很多翻頁或者各種排序頁面等。但網(wǎng)站的鏈接形式大體相同。樹形鏈接結(jié)構(gòu)是指用分類、頻道等頁面對同類屬性的頁面進(jìn)行鏈接地址組織的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。在樹形邏輯結(jié)構(gòu)網(wǎng)站中，鏈接深度大多大于1。

       樹形鏈接結(jié)構(gòu)能夠使權(quán)重更加均勻地分布到網(wǎng)站的各個頁面，深層次的內(nèi)頁也可以通過首頁點擊4~5次到達(dá)需求頁面。

四、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的基本方法

       網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化就是對網(wǎng)站頁面的存儲方式、內(nèi)部鏈接關(guān)系進(jìn)行合理地調(diào)整，以減少網(wǎng)站的目錄層級，優(yōu)化普通頁面與重要頁面之間的鏈接深度，增加重要頁面的鏈接入口，最后達(dá)到所有頁面都能被搜索引擎方便地收錄，并且合理分配網(wǎng)站內(nèi)部頁面權(quán)重的目的。

       也就是說，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化需要從兩個方面同時展開工作：網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)優(yōu)化和網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

1．網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)優(yōu)化

       網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)優(yōu)化的主要作用是減少頁面目錄的深度，站在URL的角度就是減少頁面URL的目錄層次（合理的網(wǎng)站目錄層次應(yīng)保持在3~4層以內(nèi)）。

2．網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)優(yōu)化（鏈接結(jié)構(gòu)優(yōu)化）

       邏輯結(jié)構(gòu)優(yōu)化主要是減小頁面間的鏈接深度，包括減小普通頁面與重要頁面間、重要頁面與重要頁面間的鏈接深度，以及為網(wǎng)站中相對重要的頁面增加更多的鏈接入口。