電子商務(wù)網(wǎng)站推廣是企業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略的客觀需要，是提高網(wǎng)站客戶量、訪問(wèn)量、交易量的重要途徑，是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的重要組成部分，是維護(hù)新型無(wú)形資產(chǎn)的重要手段。一個(gè)成功的網(wǎng)站等于專業(yè)的設(shè)計(jì)加成功的推廣，因此，電子商務(wù)網(wǎng)站推廣在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中有著重要的作用和特殊的意義。
電子商務(wù)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，它既是市場(chǎng)調(diào)研的工具，又是銷售產(chǎn)品的渠道，同時(shí)還是廣告和公關(guān)的媒體，即使顧客想用電子貨幣付款也是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，甚至它還是某些可下載的產(chǎn)品（如軟件、圖像等）的運(yùn)貨路線。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的幾乎所有活動(dòng)都在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)媒介上進(jìn)行，因此，電子商務(wù)網(wǎng)站推廣就顯得非常重要。
企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)與顧客之間信息溝通的主要通道，也是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必不可少的前提條件。建立一個(gè)獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)站，擁有以公司名稱或商標(biāo)命名的域名，并將公司的簡(jiǎn)介、產(chǎn)品信息、銷售及售后服務(wù)等信息發(fā)布在網(wǎng)站中，以供用戶訪問(wèn)。網(wǎng)站推廣是網(wǎng)站建設(shè)之后最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是能否讓更多人訪問(wèn)網(wǎng)站的最重要的環(huán)節(jié)，網(wǎng)站的推廣得好就能很好地提升企業(yè)知名度，并能讓網(wǎng)站最大限度發(fā)揮作用，以使網(wǎng)站真正成為企業(yè)運(yùn)營(yíng)的得力工具。因此一個(gè)網(wǎng)站制作得再好、再時(shí)尚，如果沒(méi)有一個(gè)很好的推廣應(yīng)用，也發(fā)揮不了它的作用，也就改變了建立網(wǎng)站的目的。
據(jù)CNNIC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：企業(yè)網(wǎng)站數(shù)占網(wǎng)站總體的60.4%，比例最大，但在平均每天頁(yè)面訪問(wèn)量低于50次的39.6%的網(wǎng)站中企業(yè)網(wǎng)站所占的比例達(dá)到了51.5%。很多企業(yè)的站點(diǎn)成了無(wú)用之物，成為Web海洋里的孤島、荒島。截至2011年12月底，我國(guó)域名總數(shù)775萬(wàn)個(gè)，其中，.com域名數(shù)量為364萬(wàn)個(gè)，占我國(guó)域名總數(shù)比例為47.0，.cn域名數(shù)量為353萬(wàn)個(gè)，占我國(guó)域名總數(shù)比例為45.5%。中國(guó)網(wǎng)站數(shù)為230萬(wàn)個(gè)，繼2010年國(guó)家加大互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的安全治理力度后，2011年，中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量重新開始穩(wěn)步回升。中國(guó)網(wǎng)頁(yè)數(shù)量為866億個(gè)，比2010年同期增長(zhǎng)44.3%。這些數(shù)據(jù)表明，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量飛速增長(zhǎng)，然而如何在茫茫網(wǎng)站中，讓用戶發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，吸引顧客的注意，顯得更加困難。有人說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種典型的注意力經(jīng)濟(jì)，如何引起網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的注意力，這成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵。因此，網(wǎng)站推廣工作就顯得至關(guān)重要，網(wǎng)站推廣工作就是要讓顧客知曉并主動(dòng)點(diǎn)擊企業(yè)網(wǎng)站，可以說(shuō)這是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功與否的關(guān)鍵。
網(wǎng)站之所以需要進(jìn)行推廣，是因?yàn)樾袠I(yè)環(huán)境因素，同一個(gè)行業(yè)有太多來(lái)爭(zhēng)奪有限的潛在用戶。以搜索引擎推廣策略為例，每個(gè)企業(yè)/網(wǎng)站都希望自己的信息出現(xiàn)在搜索結(jié)構(gòu)中靠前的位置，因?yàn)槿绻荒茉谒阉鹘Y(jié)果前30位中出現(xiàn)網(wǎng)站的信息，就意味著幾乎不能被用戶發(fā)現(xiàn)，因此對(duì)搜索引擎檢索結(jié)果排名位置的爭(zhēng)奪成為許多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要任務(wù)之一。
網(wǎng)站推廣的效果在很大程度上也就決定了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最終效果。企業(yè)建立了自己的網(wǎng)站后，如何才能使用戶在全球數(shù)百萬(wàn)的網(wǎng)站中知曉你的網(wǎng)站、了解你的網(wǎng)站、單擊瀏覽你的網(wǎng)站，使網(wǎng)站的營(yíng)銷功能充分發(fā)揮出來(lái)，便是企業(yè)急需考慮的問(wèn)題了。