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百度統(tǒng)計(jì)提供的報(bào)告進(jìn)入百度統(tǒng)計(jì)單擊主菜單欄里的“報(bào)告”按鈕，進(jìn)入如圖所示頁(yè)面。從圖中可以看到，百度統(tǒng)計(jì)包含如下報(bào)告。
百度統(tǒng)計(jì)提供的報(bào)告
● 網(wǎng)站概況——網(wǎng)站的整體狀況，瀏覽量如何？點(diǎn)擊量如何？等等。
● 百度推廣報(bào)告——百度推廣現(xiàn)狀如何？注意，百度推廣報(bào)告只有參加了百度推廣的用戶才能夠獲取，未參加百度推廣的客戶不含這部分報(bào)表。
● 趨勢(shì)分析報(bào)告——來網(wǎng)站的人最近多了還是少了？什么時(shí)候來？
● 來源分析報(bào)告——訪客是從哪里來的？
● 頁(yè)面分析報(bào)告——訪問入口是哪里？受訪頁(yè)面是哪些？
● 訪客分析報(bào)告——訪客有什么特征？
● 定制分析報(bào)告——頁(yè)面點(diǎn)擊圖，指定廣告跟蹤等獨(dú)有功能。
● 優(yōu)化分析報(bào)告——SEO（搜索引擎優(yōu)化）情況怎么樣？
百度統(tǒng)計(jì)會(huì)一直保存所有歷史數(shù)據(jù)，直到用戶在系統(tǒng)中進(jìn)行了刪除操作。除百度推廣相關(guān)報(bào)告在添加代碼后第2天才能查看外，其他報(bào)告均在正確添加代碼約3小時(shí)后就可以查看。
下面先概述總體的分析思路，再詳細(xì)介紹最為常用的趨勢(shì)分析和細(xì)分分析?？偨Y(jié)網(wǎng)站總體的分析思路，可以簡(jiǎn)單地概況為以下兩點(diǎn)。
1．微觀監(jiān)控微觀監(jiān)控是指對(duì)一些關(guān)鍵的實(shí)時(shí)更新數(shù)據(jù)進(jìn)行全面、細(xì)致的監(jiān)控，重點(diǎn)和細(xì)節(jié)兼顧。例如，購(gòu)買了一個(gè)推廣渠道的流量，就要特別關(guān)注這個(gè)渠道流量的變化，防止流量作弊。類似的，這種計(jì)劃外的流量變化監(jiān)控要全面和及時(shí)，把運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)降到最低。
2．宏觀調(diào)控宏觀調(diào)控是指觀測(cè)網(wǎng)站的整體流量，結(jié)合內(nèi)外部數(shù)據(jù)（本網(wǎng)站歷史數(shù)據(jù)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況）進(jìn)行分析，從而制定出較為長(zhǎng)期的發(fā)展方向，并在后續(xù)的網(wǎng)站管理中結(jié)合實(shí)際情況具體落到實(shí)處。
網(wǎng)站分析的對(duì)象主要包括三個(gè)方面，分別是流量來源、網(wǎng)站內(nèi)容和網(wǎng)站訪客。
1．流量來源流量是網(wǎng)站的重要資源，流量來源可以分為直接訪問、搜索引擎和外部鏈接三個(gè)類別，其中每個(gè)類別還可以繼續(xù)細(xì)分，例如搜索引擎可以細(xì)分為百度、搜狗等。站長(zhǎng)可針對(duì)上述某類或者某個(gè)來源做細(xì)分分析，找出原因并改進(jìn)或優(yōu)化。
2．網(wǎng)站內(nèi)容一般情況，一個(gè)網(wǎng)站都會(huì)分為若干個(gè)子頻道，每個(gè)子頻道由許多頁(yè)面構(gòu)成，網(wǎng)站的不同子頻道和不同子頻道下的具體頁(yè)面承載的內(nèi)容和針對(duì)的訪客都有所不同，這就要求站長(zhǎng)分析網(wǎng)站流量時(shí)要更有針對(duì)性地選擇頁(yè)面進(jìn)行分析。
3．網(wǎng)站訪客網(wǎng)站訪客的指標(biāo)數(shù)據(jù)（UV、IP）背后就是互聯(lián)網(wǎng)用戶，他們有著不同的分析屬性（新/老訪客、地域）和人口學(xué)屬性（性別、年齡、學(xué)歷等），帶著不同的目的，從不同的來源進(jìn)入，訪問軌跡也不同，在分析中要細(xì)分符合市場(chǎng)定位的訪客，做定向的對(duì)比研究。圖4.2為訪問過網(wǎng)站的每個(gè)訪客的基本情況，包括地域、來源、上站時(shí)間和訪問頁(yè)數(shù)等。
以上都是網(wǎng)站分析要研究的內(nèi)容，在數(shù)據(jù)中能發(fā)現(xiàn)問題和機(jī)遇的線索，而仔細(xì)分析則可以幫助網(wǎng)站管理者有效地定位具體問題，確定了具體的方向才能有的放矢地解決問題。
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