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外部鏈接又稱為逆向鏈接，即其他的網(wǎng)站指向本網(wǎng)站的鏈接。搜索引擎將外部鏈接理解為投票，有若干個外部鏈接就相當于有若干個網(wǎng)站對本網(wǎng)站各投了一票。外部投票越多，越有利于提高網(wǎng)站的權重。為本網(wǎng)站構建外部鏈接的途徑很多，常見的有友情鏈接、博客留言、問答平臺、分類目次、網(wǎng)址導航、論壇簽名、書簽網(wǎng)摘、付費鏈接、插件工具等。
對于搜索引擎來說，一個網(wǎng)站的外部鏈接并不是越多越好，構建速度也不是越快越好。構建外部鏈接應該注意以下幾個事項。
1.自然性所謂自然性，就是指用來做外部鏈接的關鍵詞應該各式各樣，呈多樣化，而不是只有一個。例如，某個購物網(wǎng)站可以將網(wǎng)店貨源、批發(fā)、免費代銷、網(wǎng)店代銷、淘寶貨源、進貨、網(wǎng)上購物、貨源、貝親批發(fā)、好奇、Zippo、瑞士軍刀等這些關鍵字作為外部鏈接的關鍵字。這樣的話，搜索引擎不會認為該網(wǎng)站在作弊。
2.相關性所謂相關性，是指做外部鏈接的網(wǎng)站必須與所指向的網(wǎng)站的內(nèi)容是相關的。例如，作為一個購物網(wǎng)站，與之做外部鏈接的網(wǎng)站也應該是與購物或者與網(wǎng)站中的產(chǎn)品有關的，否則，即使做外部鏈接的網(wǎng)站的權重再高，也不會給該購物網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化帶來多大幫助。
3.多樣化所謂多樣化，是指作為外部鏈接的網(wǎng)站在形式上要多種多樣，例如博客、公司網(wǎng)站、資訊網(wǎng)站、論壇等類型。此外，IP地址也要求多樣化，應該盡可能地均勻分布在全國或者全球。
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