背景事件

搜狐視頻新近推出的國(guó)內(nèi)首家正版高清紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)大受歡迎，每天的點(diǎn)播次數(shù)高達(dá)千萬級(jí)。該紀(jì)錄片頻道與國(guó)內(nèi)外版權(quán)所有方及獨(dú)家版權(quán)代理公司合作，現(xiàn)擁有3000小時(shí)的專業(yè)紀(jì)錄片，匯聚了全球人文地理、歷史檔案、考古探險(xiǎn)等內(nèi)容。

易觀分析

易觀國(guó)際（Analysys International）研究發(fā)現(xiàn)，搜狐紀(jì)錄片頻道的推出對(duì)搜狐和版權(quán)方而言是一個(gè)共贏的局面，搜狐紀(jì)錄片頻道有望成為國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片新的發(fā)行渠道。

1.對(duì)搜狐而言，紀(jì)錄片內(nèi)容可替代性低，用戶定位明朗有利于精準(zhǔn)化營(yíng)銷。紀(jì)錄片是一種藝術(shù)表現(xiàn)能力強(qiáng)的電視節(jié)目種類，擁有一定規(guī)模的受眾人群。然而從目前互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容構(gòu)成來看，電影與電視劇內(nèi)容平均占總體視頻長(zhǎng)度的50%及以上，而紀(jì)錄片則不超過3%的份額。用戶可以選擇各家視頻分享網(wǎng)站、P2P直播網(wǎng)站、影視點(diǎn)播網(wǎng)站選擇觀看連續(xù)劇，而紀(jì)錄片觀看的可選擇性卻少之又少。由此搜狐紀(jì)錄片頻道的差異化內(nèi)容能快速的吸引到一部分固定人群。因此從受眾特征來說搜狐紀(jì)錄片頻道用戶特征比較明確統(tǒng)一，搜狐可參照傳統(tǒng)電視臺(tái)對(duì)紀(jì)錄片頻道進(jìn)行營(yíng)銷運(yùn)作，針對(duì)用戶特征和消費(fèi)習(xí)慣投放廣告。

2.對(duì)紀(jì)錄片版權(quán)方而言，搜狐紀(jì)錄片拓寬了紀(jì)錄片在中國(guó)的發(fā)行渠道范圍。紀(jì)錄片目前的發(fā)行渠道包括二類：一是電視臺(tái)，包括上星電視臺(tái)和數(shù)字電視中的紀(jì)錄片頻道，二是DVD發(fā)行。紀(jì)錄片若通過電視臺(tái)發(fā)行，一方面電視有地域和時(shí)間上的限制，另一方面電視臺(tái)只能給與紀(jì)錄片有限的播出資源。而對(duì)于DVD發(fā)行，中國(guó)盜版現(xiàn)象的嚴(yán)重也使得版權(quán)方的前期投入得不到有效回收。與這三種方式相比，搜狐紀(jì)錄片頻道有著一定的優(yōu)勢(shì)：一是對(duì)用戶免費(fèi)，有效打擊了盜版的生存空間，二是不受時(shí)間、地域和播出次數(shù)的限制，可有效補(bǔ)充紀(jì)錄片的收視渠道。

然而易觀國(guó)際（Analysys International）分析認(rèn)為，搜狐紀(jì)錄片頻道在構(gòu)建共贏局面的背后仍存在一定問題。一個(gè)是紀(jì)錄片資源問題。目前中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)運(yùn)作尚未成熟，一方面國(guó)內(nèi)制作的獨(dú)立紀(jì)錄片由于資金和人員問題難以保證質(zhì)量;另一方面國(guó)內(nèi)電視臺(tái)自制紀(jì)錄片和國(guó)外紀(jì)錄片不乏優(yōu)秀之作，但其制作公司規(guī)模較大導(dǎo)致搜狐議價(jià)能力有限。另一個(gè)是版權(quán)保護(hù)存在潛在威脅。內(nèi)容差異化和不可替代性高是搜狐紀(jì)錄片頻道成功的重要因素，但隨著各種流媒體下載技術(shù)的不斷進(jìn)步，技術(shù)高手可以隨意的下載紀(jì)錄片視頻內(nèi)容甚至上傳至其他視頻網(wǎng)站，從而導(dǎo)致搜狐紀(jì)錄片頻道的優(yōu)勢(shì)流失。

易觀建議

對(duì)搜狐：

1. 紀(jì)錄片是一種極適合作為專題形式呈現(xiàn)的電視節(jié)目，搜狐可以針對(duì)當(dāng)前形勢(shì)，適時(shí)推出月度專題，如建國(guó)60周年紀(jì)錄片專題，通過專題方式打開名氣。

2.加大版權(quán)合作，擴(kuò)大視頻規(guī)模。針對(duì)目前國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片發(fā)行難的問題，搜狐可以與紀(jì)錄片版權(quán)方和代理方合作，通過一次性購(gòu)買或廣告分成的方式擴(kuò)大紀(jì)錄片數(shù)量以構(gòu)筑數(shù)量上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)成為國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片發(fā)行和收視的一個(gè)重要渠道。

3. 搜狐可以嘗試構(gòu)建紀(jì)錄片中間交易平臺(tái)，使得投資方、制作方、廣告主各自的需求有充分的交流空間。例如在早期可以考慮促使旅游業(yè)相關(guān)廠商與紀(jì)錄片制作方溝通交流，在紀(jì)錄片制作的前期就考慮到后期的受眾人群、傳播效果等。

4.版權(quán)保護(hù)。加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)研究，避免紀(jì)錄片流失到視頻分享中去。