京東買完阿里買?傳阿里巴巴有意收購世界第一大奢侈品電商
2020-11-14?
圍觀熱度 1468?三明
熬過了前兩年的冷冬季,奢侈品電商終于又迎來了新的生機(jī),至少,資本不再舉棋不定。
上周,京東以3.97億美元巨資一舉成為英國高端時(shí)尚買手電商Farfetch的最大股東之一,日前,又有消息稱,阿里巴巴正意欲向另一家奢侈品電商Yoox Net-a-Porter拋出橄欖枝。
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)援引匿名人士報(bào)道稱,阿里巴巴正與Yoox Net-a-Porter接觸尋求資本合作,不排除采取收購的行動(dòng)。去年1月,有中東富豪以1億歐元收購Yoox Net-a-Porter 4%的股份。
不意外,截止至目前,阿里巴巴與Yoox Net-a-Porter均未對這一消息作任何回應(yīng)。
但若成真,那真是一局對家對對家。
阿里跟京東爭奪高端時(shí)尚資源,打得火熱,而Yoox Net-a-Porter 與Farfetch也是冤家一對。
Yoox Net-a-Porter,原是兩家奢侈品電商:Yoox 和Net-a-Porter。
資料顯示,Yoox創(chuàng)立于2000年,2009年年底在米蘭上市。原本它主要是以出售打折奢侈品為主,此外的業(yè)務(wù)還包括為奢侈品牌建設(shè)和代運(yùn)營官方網(wǎng)站。而同樣創(chuàng)立于2000年的Net-a-Porter則是全價(jià)售賣商品,2010年時(shí),被瑞士歷峰集團(tuán)整體收購。
這兩家曾經(jīng)也是打得熱火朝天,戰(zhàn)火止于2015年。
2015年3月,Yoox 從瑞士歷峰集團(tuán) (Cie. Financiere Richemont SA)旗下以換股方式,并購了英國奢侈品電商 Net-a-Porter。合并后公司更名為 Yoox Net-a-Porter,新公司以13億歐元的年銷售額稱為最大的奢侈品電商公司......之一。
巨頭誕生,但競爭者環(huán)伺。京東入主的Farfetch就是目前最強(qiáng)勁的一位。
Yoox Net-a-Porter2016年財(cái)報(bào)顯示,集團(tuán)銷售額同比增長12.4%至18.71億歐元位列行業(yè)首位,但是凈利潤一項(xiàng)卻表現(xiàn)得不容樂觀——暴跌36%錄得3400萬歐元。而 “零庫存”的Farfetch盡管年收入不過2.0-2.5億歐元的體量,但增勢以驚人,加之近來推出的種種可能引領(lǐng)行業(yè)的新模式,確有可能讓Yoox Net-a-Porter陷入不利地位。比如時(shí)尚頭條里提到的:如今Farfetch與出版巨頭康泰納仕合作是繼其在技術(shù)和渠道方面所做的積極舉措之后,對平臺內(nèi)容競爭力進(jìn)行的加強(qiáng)補(bǔ)充。這不得不讓原本以編輯內(nèi)容與購物結(jié)合見長的Yoox Net-a-Porter更加擔(dān)憂了。2017年3月,Net-A-Porter Ltd.創(chuàng)始人Dame Natalie Massenet宣布加入Farfetch。
合并后的Yoox Net-a-Porter業(yè)務(wù)分為兩大塊:Net-a-Porter服務(wù)于應(yīng)季全價(jià)市場,以聚合能力吸引消費(fèi)者,為品牌提供線上渠道;Yoox針對過季時(shí)裝,通過第二次定價(jià)為產(chǎn)品帶來新生,以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為基礎(chǔ)建立客戶群。
而Farfetch是平臺運(yùn)營商,只將其精品店合作伙伴的庫存在線上集中起來呈現(xiàn),本身并不持有任何庫存。該公司采用的算法將客戶訂單轉(zhuǎn)向到持有庫存的特定精品店、鏈接到本地物流配送網(wǎng)絡(luò)。客戶下的訂單基于地理位置、快遞成本與精品店配送記錄來定向到不同精品店處理。
BOF上的文章評論稱,F(xiàn)arfetch每年以60%速度增長,并有望在24個(gè)月內(nèi)超過Net-a-Porter成為最大的在線品牌聚合體。在市場不斷變化、競爭對手越來越激進(jìn)的同時(shí),Yoox Net-a-Porter集團(tuán)正在割讓其市場份額。
顯然,為了更有力地回?fù)魜韯輿皼暗母偁幷?,Yoox Net-a-Porter急需借力。
據(jù)說,當(dāng)年Net-a-Porter在與Yoox合并之前,還曾收到過亞馬遜的邀約,但顯然是沒談攏。但對于中國的電商巨頭,F(xiàn)arfetch也好,Yoox Net-a-Porte也好都不得不熱情更多,一切自是因?yàn)檫@個(gè)奢侈品消費(fèi)的眾爭之地。
然而,對于中國市場的發(fā)展情況,Yoox Net-a-Porter卻一直拒絕披露任何銷售、份額、增長數(shù)據(jù),集團(tuán)首席執(zhí)行官Federico marchetti在分析師會議上用了“2017年前兩個(gè)回到正軌”一說塘塞了過去,同時(shí)提到集團(tuán)中國總經(jīng)理Claire Chung 仲憶澄正對中國團(tuán)隊(duì)進(jìn)行重組。
如若,能成功牽手阿里,Yoox Net-a-Porter或許能在中國市場有所突破。